Desde Lima, Perú, se realizó una estrategia del ‘street marketing’ de una forma bastante original, donde Nike cubrió baches en las calles para promocionar su nuevo modelo de tenis: Nike Running Invincible 3.
Lo que se hizo fue utilizar el mismo material de la suela de los tenis diseñados para running y se colocaron mensajes alusivos a la suavidad que genera al usar este modelo.
Se lograron leer frases como: “Los pies también tienen sentimientos”, “Siente para creer” y “Es como correr en Marshmallows”.
También se utilizar colores que lograron destacar entre el gris del pavimento.
El trabajo fue llamado “The cushioning route” (“La ruta acolchada”) de la marca de la ‘Swoosh’ y fue en colaboración con la agencia Boost Brand Accelerator.
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