La necesidad de dejar un registro de los pensamientos, planes, decisiones y acuerdos ha existido desde el inicio de la humanidad. Empezando con los elementos\u00a0ru\u0301sticos utilizados para marcar las cavernas o los utensilios ideados por los griegos, hasta las llamadas smart pens<\/em> de hoy que digitalizan los apuntes hechos a mano. En medio de este universo de modelos y an\u0303os de historia, Montblanc es una de las marcas de plumas que ha logrado convertirse en un aute\u0301ntico icono.<\/p>\n Esta firma originaria de Hamburgo, Alemania, consiguio\u0301 desarrollar una cultura de la escritura que durante ma\u0301s de 100 an\u0303os se ha mantenido independiente del arte de la palabra escrita por si\u0301 misma. Montblanc \u2013fundada por un banquero y un ingeniero\u2013 le dio un significado a la herramienta con la que se han cerrado negociaciones que han definido el curso de pai\u0301ses enteros, se ha dejado evidencia de capi\u0301tulos histo\u0301ricos o se han celebrado alianzas comerciales. Asi\u0301, las plumas dejaron de ser so\u0301lo ese objeto que se usaba para registrar estos momentos para posicionarse como pieza clave de los mismos.<\/p>\n El concepto de la pluma ma\u0301s alla\u0301 de su utilidad pra\u0301ctica es precisamente lo que la ha mantenido vigente en esta era de digital, sobre todo, a las plumas fuente que desde hace an\u0303os podri\u0301an haberse quedado obsoletas. Por lo contrario, datos de la consultora Euromonitor sen\u0303alan que las ventas de plumas fuente han mostrado crecimiento an\u0303o con an\u0303o durante las dos de\u0301cadas pasadas.<\/p>\n A pesar de encontrarse en una industria que promueve el consumo desechable de bajo costo, las plumas fuente en 2015 generaron ingresos superiores a US$1,200 millones anuales; en tanto las proyecciones de Euromonitor las colocan para 2020 con alrededor de US$1,600 millones. Pero, \u00bfque\u0301 es lo que ha logrado que no so\u0301lo se mantengan vigentes, sino que continu\u0301en generando ingresos millonarios? La respuesta: dar el paso de ser un commodity<\/em> a concebirse como un accesorio personal de lujo.<\/p>\n Si bien el nu\u0301mero de unidades vendidas de esta categori\u0301a de productos efectivamente ha bajado \u20137% en los u\u0301ltimos 10 an\u0303os\u2013, los precios han visto un incremento que ha empujado un crecimiento de valor global que supera el 35%.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Segu\u0301n datos de Richemont, las ventas en 2017 de joyeri\u0301a, arti\u0301culos de piel e instrumentos de escritura tuvieron un aumento, y dentro de los mercados importantes para el grupo se encuentran Brasil y Me\u0301xico. Lo anterior confirma que aunque es un pu\u0301blico reducido el que esta\u0301 dispuesto a adquirir este tipo de bienes a un costo superior al promedio, tambie\u0301n demuestra que las plumas fuente son hoy representantes de lujo, estatus y e\u0301xito; un objeto de deseo pequen\u0303o que tiene mucho que\u0301 decir de una persona.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n La pluma fuente no siempre fue si\u0301mbolo de elegancia. A principios de 1800, se desarrollo\u0301 como el sustituto de las ti\u0301picas plumas de ave entintadas, un invento au\u0301n con muchos defectos, pero que resolvi\u0301a una necesidad ba\u0301sica de manera pra\u0301ctica, ofreciendo menor tiempo de preparacio\u0301n y mayor rendimiento.<\/p>\n A finales de aquel siglo, los disen\u0303adores ya habi\u0301an solucionado varios de los problemas que las primeras plumas teni\u0301an, como el suministro de tinta al interior del objeto. No obstante, continuaron trabajando en el mejoramiento pra\u0301ctico de estos utensilios. Es aqui\u0301 donde Montblanc vio su oportunidad de negocio, aleja\u0301ndose de la creacio\u0301n de un producto pra\u0301ctico y concibiendo un objeto de deseo, un aliado para el arte de escribir.<\/p>\n Hamburgo es el lugar de nacimiento de cada uno de los arti\u0301culos Montblanc de escritura, elaborados de forma artesanal.<\/p><\/blockquote>\n Alfred Nehemias y August Eberstein se enfocaron en producir plumas en las que imperara la filosofi\u0301a de un disen\u0303o simple, el cual ma\u0301s adelante fue promovido por Wilhelm Dziambor, Christian Lausen y Claus Johannes Voss, los responsables del e\u0301xito internacional de Montblanc. El avance tecnolo\u0301gico para lograr un sistema integral La pluma fuente Meisterstu\u0308ck no fue creada para resolver el problema de poner algo por escrito, su concepcio\u0301n se basa en provocar placer al escribir y es a partir de esta ruptura de paradigma conceptual que la firma hizo historia. Hoy, al pensar en una pluma fuente, el disen\u0303o que suele venir a la mente en todo el globo es el de esta pluma en particular; por lo que su disen\u0303o limpio, sencillo y elegante se volvio\u0301 un icono, un referente de co\u0301mo debe verse un elemento de escritura.<\/p>\n El nombre de la pluma proviene de la palabra alemana \u201cobra maestra\u201d, y sus resultados demuestran que no se trata de una exageracio\u0301n. La marca la ha descrito como \u201cel pina\u0301culo de la cultura de la escritura\u201d, y son muy pocos los cambios que ha sufrido en sus ma\u0301s de 90 an\u0303os de existencia. El disen\u0303o se ha mantenido casi ide\u0301ntico al original y las modificaciones han sido en el interior, hacie\u0301ndola ma\u0301s eficaz en ambientes complicados \u2013por ejemplo, al escribir a bordo de un avio\u0301n, en donde se presentan varios cambios de presio\u0301n\u2013.<\/p>\n El e\u0301xito de este modelo de Montblanc habla por si\u0301 mismo, ya que la Meisterstu\u0308ck ha sido la eleccio\u0301n de pluma de personalidades a lo largo y ancho del planeta. Esta pluma ha sido utilizada por numerosos personajes histo\u0301ricos, desde reconocidas celebridades del mundo arti\u0301stico y deportivo, hasta por li\u0301deres poli\u0301ticos, religiosos y de la realeza.<\/p>\n Para crear una Meisterstu\u0308ck un artesano de la marca se dedica por completo a la pieza, esculpiendo a mano el plumi\u0301n en oro so\u0301lido con 35 pasos obligatorios. Despue\u0301s, la pluma es ensamblada en un proceso de 70 pasos antes de pasar a la fase de prueba. El control de calidad va ma\u0301s alla\u0301 de co\u0301mo plasma la tinta en papel, se analiza la sensacio\u0301n que provoca al momento de escribir, tanto al tacto como al oi\u0301do, ya que la manera en la que se escucha al deslizarse sobre el papel debe ser continua, sin vacilar.<\/p>\n La innovacio\u0301n, la tecnologi\u0301a y el uso de los materiales ma\u0301s finos que existen prevalecen como base del e\u0301xito de Montblanc. Cabe sen\u0303alar que no se hace historia so\u0301lo con perfeccio\u0301n, sino a trave\u0301s de la mezcla de forma y fondo. En una e\u0301poca en la que el storytelling es parte del discurso de la gran mayori\u0301a de las empresas hay que recordar a aquellas que lo tienen desde su fundacio\u0301n.<\/p>\n Es la narrativa inspiradora detra\u0301s de la firma alemana la que la ha mantenido en una posicio\u0301n privilegiada por ma\u0301s de un siglo. E\u0301sta consiste en traspasar las fronteras de los objetos y convertirlos en un vi\u0301nculo con la persona,<\/p>\n un legado que se transmite de generacio\u0301n en generacio\u0301n, pues sus productos esta\u0301n creados para perdurar y superar el paso del tiempo. Como prueba de ello, una de las promesas de la marca es siempre reparar sus productos y hacerlo con los materiales originales, aun si el modelo actual ya no los utiliza.<\/p>\n De la mano con lo anterior, el storytelling de la firma de Richemont nace antes de que el concepto se masifique. Esto quedo\u0301 en evidencia por medio de sus alianzas con otras industrias, ramas y personalidades que, en apariencia, no se relacionari\u0301an con el arte de la escritura.<\/p>\n Entonces, la cultura de escribir de la marca suma otros elementos, como la celebracio\u0301n a los grandes mecenas del arte \u2013este an\u0303o, por ejemplo, rinde homenaje a Ludwig II de Baviera, mecenas de Richard Wagner\u2013 o la incorporacio\u0301n de la cultura pop en su propuesta de lujo a trave\u0301s de su li\u0301nea de grandes personajes que ha celebrado a iconos como Andy Warhol.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Descubre co\u0301mo una de las marcas de lujo ma\u0301s emblema\u0301ticas cambio\u0301 la historia de la escritura con sus plumas:\u00a0Montblanc La necesidad de dejar un registro de los pensamientos, planes, decisiones y acuerdos ha existido desde el inicio de la humanidad. 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HISTORIA DE UN DESEO<\/h1>\n
\ny de alta calidad capto\u0301 la atencio\u0301n comercial del mundo y fue el inicio de su posicionamiento como un cla\u0301sico atemporal. Sin embargo, eso no se logro\u0301 por completo sino hasta 1924 con la pieza que cambio\u0301 la historia de la escritura hasta el di\u0301a de hoy: la legendaria Meisterstu\u0308ck.<\/p>\n